“她經濟”下，內衣行業新業態——義烏市場內衣行業分析報告

內衣行業是中國服裝行業的重要分支，近年來在消費升級和健康觀念提升的推動下，市場需求不斷增加增長。目前，中國內衣市場的體量正在快速增長，內衣行業蓬勃發展發展的蓬勃正在改變中國的消費者品味，市場的多樣性也越來越豐富。2022年中國內衣市場規模約為2096億元，預計到2026年將達到4025億元，年復合增長率為13.3%。

其中，女性內衣市場規模占比超過70%，且市場規模持續增長。同時，男性內衣市場規模也在逐步擴大。且由于中國內衣品牌企業的起步整體晚于歐洲、美國及日本等國家的品牌企業，品牌集中度低于國外市場，整體市場有更大的開發空間。調查研究顯示，經濟獨立的新中產女性，為市場帶來了強勁的消費力，從品質飲食、健康健身到情緒共鳴。針對“她”的消費場景愈發細分，而內衣消費也從“悅人”轉向“悅己”，從性感轉為舒適。

在此背景下，本文旨在通過對內衣行業生產、銷售地域分析、義烏市場內衣行業分析、購買者人群分析等探討義烏市場內衣行業在新業態下的發展新方式。

在生產方面，中國的內衣產業主要集中在廣東、浙江、江蘇、山東等省份。其中，廣東是最大的內衣生產基地，包括深圳、東莞、汕頭等地，這些地方集中了大量的內衣生產企業，是國內內衣品牌最集中的地區。浙江和江蘇也是內衣生產的重要基地，主要集中在溫州、義烏、金華、南通、蘇州等地。此外，山東和安徽也是內衣生產的熱門地區。

這些地區之所以能夠成為內衣生產的重要基地，一方面是因為這些地區的紡織業和服裝業基礎雄厚，為內衣行業的發展提供了良好的環境和資源；另一方面，這些地區的勞動力資源豐富，勞動力素質較高，且勞動力成本相對較低，為企業提供了穩定的人力資源保障；此外，這些地區的經濟發達，消費水平較高，對內衣的需求量大也為內衣企業的發展提供了廣闊的市場空間。

然而，隨著中國經濟的不斷發展和產業結構的調整升級，中國內衣行業的生產地域格局也在發生變化，一些企業開始向中西部地區轉移以利用當地豐富的資源和勞動力優勢降低生產成本；另一些企業則開始向海外拓展尋找更廣闊的市場和更低廉的生產成本；還有一些企業則通過兼并收購等方式擴大規模提高競爭力。

內衣出口海外銷售狀況總體呈現增長趨勢。隨著全球經濟的發展和消費者對內衣品質和舒適度的需求提高，海外市場對內衣的需求也不斷增加。中國作為全球內衣生產大國，在內衣出口方面具有較大的優勢，一方面，中國內衣企業擁有較為完整的產業鏈和生產能力，能夠提供高品質、多樣化的內衣產品，滿足不同國家和地區消費者的需求。同時，中國內衣品牌在價格和品質上也具備一定的競爭優勢，有助于開拓海外市場。以美國、歐洲、日本等地的企業為主，其中高端市場主要被外國品牌占據，中低端市場則以國內品牌為主。

國內內衣的銷售市場主要集中在東部沿海地區，尤其是經濟較為發達的城市。例如，北京、上海、廣州、深圳等地是內衣銷售的重要市場，這些城市的消費水平較高，消費者對內衣的品質和舒適度要求也較高，因此對高端內衣的需求較大。此外，江浙地區也是內衣銷售的重要市場之一。

不同地區的消費者對內衣的需求也有所不同。例如，南方地區的消費者偏愛輕薄、透氣性好的內衣，而北方地區的消費者則更注重保暖性。同時，不同年齡段和消費層次的消費者對內衣的需求也有差異。因此，內衣企業需要根據市場需求和消費者偏好來選擇合適的生產和銷售策略。

義烏內衣行業起步于20世紀90年代，2008年國際商貿城四區市場落成后，通過市場行業布局調整，將內衣行業全部遷至四區集聚經營。行業內外貿兼營，內銷占比略重，經過數十年發展，義烏內衣行業已成為目前國內最大的內衣一級貿易批發市場和全球最大的內衣貿易中轉站，是義烏最具優勢的行業之一，市場內共有商位約2300間。行業主要經營文胸、內褲、內衣、泳裝和睡衣五大類，貨源主要來自廣東、義烏、無錫、遼寧興城、溫州瑞安、臺州臨海等地。

義烏生產企業以高科技、高投入為手段，以驚人的速度形成了全國無縫內衣生產加工中心，從而建立了義烏內衣產品的新優勢，也是義烏超越其他內衣生產基地的新亮點。目前，義烏的無縫內衣進口織機擁有量占全國的70%左右，占世界的10%，無縫內衣的產量占全國的80%、全球的30%。

 經過數十年發展，義烏內衣行業已成為義烏市場發展較為成熟的代表性產業之一。作為全國第一個被授予“中國內衣貿易名城”的城市，義烏是中國最重要的內衣生產基地之一。區別于廣東、江蘇等歷史悠久的內衣生產基地，義烏內衣行業發展時間相對較短，但增長迅速，因其擁有義烏市場特有的強力集聚、輻射功能以及薄利多銷的經營方式，以信息靈、價格低、商品齊、更新快、物流便捷等特點在市場競爭中處于絕對的優勢，是國內內衣行業的后起之秀。