全球女士內衣市場四大發展趨勢

呈現可持續發展趨勢

隨著全球對可持續發展的日益關注，女性內衣行業也開始轉向更環保和可持續的生產方式。越來越多的品牌采用有機棉、再生纖維和其他環保材料，以降低生產對環境的影響，根據 statista 調研數據，有意愿在環保面料研發持續投入的生產企業占樣本企業的比重由 2021 年的 17% 增長到 2023 年的 23%。此舉不僅滿足了現代女性對健康和環保的關切，同時也為品牌樹立了社會責任感。可持續性內衣市場的增長呈現出逐年加速的趨勢。

與此同時，通過對三年內的調查數據進行比較，顯示愿意支付溢價購買環保內衣的消費者比例呈現逐年上升，由 2021 年為 40% 增長 2023 年為 65%。這顯示了可持續性對消費者購買決策的影響力逐年增強。

技術轉化速度加快

從技術轉化年限看，產品功能專利技術的轉化速度正在加快。分別選取 2000 年前后產品功能方向典型技術—— " 軟支撐技術 " 與 " 熱皮空氣學保暖技術 " 相關產品發售時點情況進行對比，前者從 1991 年專利申報到 2017 年對應技術的爆款產品發售共計 26 年，后者的整體技術轉換時長為 7 年，足見世界內衣產業對于需求市場響應速度及生產技術能力的不斷提升。

市場需求多元化

隨著消費者對體型多元化的接受度上升，女士內衣市場需求也正在逐漸多樣化。以大碼內衣為例，近三年來，全球主要經濟體大碼內衣市場銷售額年均增長率均保持在 5% 以上，其中亞太地區市場增長率最高，2023 年達到 28%。

品牌重視社交媒體傳播

女士內衣作為強消費屬性的商品，企業需要對消費者的新痛點、新需求深刻洞察，依托深度用戶運營，力求在功能、設計、場景等各個方面創新表達，以取得更好的業績。根據 statista 調研數據，女士內衣知名品牌格外重視 Instagram、小紅書等社交媒體運營，以維多利亞的秘密品牌為例，近三年品牌社交媒體粉絲數量年均增長率均在 15% 以上，2023 年增長率達到 20%，品牌形象得到了更廣泛的傳播。

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