Halara舒適與環(huán)保的出海運(yùn)動(dòng)休閑服飾品牌

2024-03-20 19:06:58 interfiliere

Halara是繼 SHEIN 之后又一家專注于生產(chǎn)高性價(jià)比且?guī)в性O(shè)計(jì)感休閑運(yùn)動(dòng)女裝的跨境電商快時(shí)尚品牌，在北美消費(fèi)者中有著“ Lululemon 平替”的別稱。是一個(gè)新興的出海 DTC 運(yùn)動(dòng)休閑服飾品牌，主打高質(zhì)量、高性價(jià)比，覆蓋全天候場景，適合不同女性類型、身材穿著的運(yùn)動(dòng)休閑服飾。

2023 年，曾任美國著名設(shè)計(jì)師品牌 Diane von Furstenberg（簡稱 DVF）的 CEO Gabby Hirata（佘佳音）擔(dān)任 Halara 的新任全球總裁。

Halara 在希臘文中意為「Take it easy」，其為品牌的初心，即讓人們更容易獲得精心設(shè)計(jì)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服和必需品。Halara 的主要產(chǎn)品包括瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)文胸和 T恤，剪裁利落款式和顏色多樣。

整體產(chǎn)品售價(jià)在 17-85 美元左右，提供 XXS 到 XL 大小不等的尺碼，每款產(chǎn)品的顏色可多達(dá)數(shù)十種選擇。雖然產(chǎn)品大多看起來是基本款的樣式，但細(xì)節(jié)上會(huì)體現(xiàn)品牌對消費(fèi)者的洞察，比如運(yùn)動(dòng)裙里的打底褲加上口袋的設(shè)計(jì)、提供分體式的運(yùn)動(dòng)裙裝方便穿脫。

這背后的邏輯十分明晰：一身合適的運(yùn)動(dòng)裝備，不僅能夠提升運(yùn)動(dòng)效率，更是一種健康生活態(tài)度。盡管市場上運(yùn)動(dòng)品牌眾多，但Halara通過其創(chuàng)始人張小沛對技術(shù)和市場的深刻理解，結(jié)合社交媒體平臺(tái)的強(qiáng)大推廣能力，成功地將其定位為既時(shí)尚又強(qiáng)調(diào)健康理念的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，從而在競爭中脫穎而出。

在這樣的調(diào)研下，Halara開發(fā)出緊跟國際時(shí)尚潮流產(chǎn)品，同時(shí)注重功能性和舒適性，滿足了Z世代年輕人對于運(yùn)動(dòng)服飾的需求。它切分開兩大產(chǎn)品線——Petitoff Fabric和Cloudful Fabric，Patitoff Fabric 瞄準(zhǔn)了養(yǎng)寵人士衣服容易粘上寵物毛發(fā)，總是需要用滾筒除毛的痛點(diǎn)。Cloudful Fabric 則是針對運(yùn)動(dòng)時(shí)流汗、衣服容易不透氣的痛點(diǎn)，巧妙地將科技與時(shí)尚結(jié)合在一起。

此外，從運(yùn)動(dòng)休閑（athleisure）的定位出發(fā)，Halara 的產(chǎn)品還主打?yàn)橄M(fèi)者提供全天候的休閑服飾，適合不同類型女性和各種生活場景。所以從 Halara 所有對外的視覺我們可以看到，一方面女性形象上 Halara 注重多元化，覆蓋白人女性、黑人女性等不同膚色的女性形象，此外也突出身材的包容性。

在面料方面，Halara品牌官網(wǎng)共有10個(gè)種大類，其中Cloudful Fabric主要針對消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)時(shí)衣服不透氣的問題，Petitoff Fabric解決養(yǎng)寵物人士服裝易粘毛和除毛等問題，從消費(fèi)者需求的角度開發(fā)產(chǎn)品。對外視覺物料涵蓋工作、日常生活、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)場景，品牌 slogan 為「從早到晚，Halara 與你同在」，無論是在辦公室、健身房還是周末的休閑時(shí)光，Halara 的服飾都能滿足女性的需求，展現(xiàn)她們的多樣性和獨(dú)特性。

我們注意到，Halara 還推出的「Play It My Way」活動(dòng)，在 TikTok 這一平臺(tái)上通過創(chuàng)建有趣的挑戰(zhàn)、話題和視頻內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶以自己的方式展示如何穿著 Halara 的產(chǎn)品。在 Halara 看來穿著舒適且時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)休閑服飾，讓每個(gè)人都能以自己的方式享受生活，便是品牌所倡導(dǎo)的「Take It Easy」。

與此同時(shí)，Halara 還在除 TikTok 以外的平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)宣傳片《I am Bold,I am Beautiful,I am Brilliant,and I Play it My Way with Halara》(我自信，我美麗，我聰明，我和 Halara 一起以我自己的方式掌控生活)。

宣傳片中，不同膚色、不同身材的女性穿著 Halara 在生活中的不同場景穿梭，傳遞出按自己的方式去生活的態(tài)度。

INTERFILIèRE SHANGHAI 2024（10月15-16日|上海展覽中心）將提供全球貼身時(shí)尚產(chǎn)業(yè)前沿視角與資源，幫助企業(yè)在中國及海外市場提升品牌影響力，加速業(yè)務(wù)發(fā)展。

INTERFILIERE Shanghai 2024

10月15-16日

上海展覽中心

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*綜合整理自網(wǎng)絡(luò)

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