行業(yè)熱點 -《2024全球內衣市場洞察報告》

隨著消費者生活水平的提高和消費觀念的轉變，內衣已不僅僅是生活必需品，更是展現(xiàn)個人品味和時尚風格的重要載體。2024年，內衣市場展現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，市場規(guī)模的擴大不僅帶動了相關制造業(yè)的發(fā)展，還推動了設計、營銷和零售等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新與進步。

市場概況

內衣指貼身穿著的衣物，旨在提供舒適性、保護和支撐身體。其種類繁多，包括文胸、內褲、背心、吊帶、連體塑身衣等，每種類型都有其特定的功能和用途。近年來，內衣在設計和功能方面的不斷創(chuàng)新，滿足了現(xiàn)代消費者對舒適、時尚和環(huán)保的多重需求。

目前全球內衣市場規(guī)模已突破千億美元，且近年來呈持續(xù)穩(wěn)定增長態(tài)勢。2024年全球內衣零售額預計將達到1416億美元，中國市場將達449億美元。預測2026年全球內衣零售值將達1552億美元，2021-2026年CAGR約為4.0%。

在電商市場規(guī)模方面，2022年內衣線上細分市場占據(jù)接近40%的市場份額。2022 年至 2027 年期間，在線內衣市場規(guī)模預計將增加95.9 億美元 ，復合年增長率為 11.17%。

內衣市場已經(jīng)從傳統(tǒng)的簡單分層轉變?yōu)橐粋€高度細分的市場，以滿足不同消費者的多樣化需求。

按使用人群細分，內衣可分為男性內衣、女性內衣、兒童內衣及老年內衣等；按使用場景細分，可分為運動內衣、情趣內衣等；按功能細分，可分為抗菌內衣、塑形內衣等等。

在多方共同驅動之下，女性內衣行業(yè)迸發(fā)出新的增長活力。近年來，全球女性內衣銷量逐步增長，預計到 2028年女性內衣銷量將達到 130 億件。

首先是女性審美觀念變遷和自我意識覺醒驅動產(chǎn)品更迭，其次是服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的持續(xù)升級提升周轉效率，再者是面料和生產(chǎn)技術的創(chuàng)新應用帶動產(chǎn)業(yè)升級。

2022年，男性內衣市場規(guī)模為129億美元，預計到2032年，男士內衣市場規(guī)模將增至約224億美元，在 2023年至2032年的預測期內，復合年增長率為 5.8% 。

男性內褲按類型細分可分為三角褲、平角褲等，按材質細分可分為純棉、莫代爾等。長腿平角內褲引領男性內衣市場，2022 年，平角內褲類型占據(jù)了約 33.6% 的市場份額。

區(qū)域及消費者洞察

從地域分布上看，內衣的市場主要為北美、歐洲、亞太等地區(qū)，其中亞太地區(qū)占據(jù)最大的市場份額，并主導著全球內衣市場，且預計成為預測期內（2023年-2032年）增長最快的區(qū)域。

北美市場受到消費者對高端和奢侈品牌高需求的推動，占據(jù)第二大市場份額。2022年，美國為全球內衣市場收入最多的國家。

報告內容選取了亞太、北美、歐洲三個熱門地區(qū)進行分析。

2024年亞太地區(qū)內衣及睡衣市場的收入將達到519億美元。預計該市場每年增長率為 3.65%（2024-2028 年復合年增長率）。中國是亞太地區(qū)最大的內衣市場，占據(jù)約30%的市場份額。

而北美內衣市場主要分為美國、加拿大、墨西哥三個國家。其中，美國是北美最大的內衣市場。2024年北美內衣市場規(guī)模估計為139.4億美元，預計到2029年將達到172億美元。

受區(qū)域文化的影響，不同地區(qū)消費者行為偏好有所不同，如亞太地區(qū)氣候多樣，溫暖濕熱地區(qū)對內衣的舒適性和透氣性要求較高，棉質和透氣面料受到青睞。

內衣市場的消費者購買動機包含舒適性、時尚性、功能性、性價比以及對品牌的信任度、個人身份的表達、社會趨勢的跟隨和對健康生活方式的追求。

消費者在選擇內衣時，越來越重視產(chǎn)品是否能夠滿足其對健康和福祉的需求，如使用天然材料、對皮膚友好的設計，以及是否提供良好的支撐和塑形效果。

行業(yè)分析

全球內衣市場預計將在未來幾年內持續(xù)增長。除了傳統(tǒng)的歐美市場，東南亞地區(qū)、拉丁美洲和中東等新興市場的內衣需求也在快速增長。

經(jīng)濟發(fā)展和消費升級，為內衣品牌提供了新的增長點。另一方面，就內衣的穿著適齡人群看，10-15歲的少女已經(jīng)開始穿戴內衣，年齡在60歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內衣，未來內衣的總體消費群體較大。

全球內衣市場規(guī)模不斷擴大，特別是新興市場的崛起為中國內衣品牌提供了巨大的發(fā)展空間其次跨境電商平臺為中國內衣品牌提供了便捷的銷售渠道，降低了進入國際市場的門檻。

但內衣的出海仍然面臨許多挑戰(zhàn)，包括文化差異、市場準入限制、品牌定位的本土化、消費者偏好的多樣性、以及國際物流和供應鏈管理的復雜性。

不同國家和地區(qū)的消費者對內衣的款式、尺寸和功能有著不同的期望和需求，品牌需要深入了解并適應這些差異，才能成功打入當?shù)厥袌觥?/span>

新興品牌層出不窮，內衣行業(yè)或將迎來大整合和大洗牌。未來內衣產(chǎn)品預計朝著多元化、功能化的方向發(fā)展。綠色環(huán)保型、智能型、保健美體塑身型內衣將有更廣闊的市場。

品牌案例

當前，戶外市場中涌現(xiàn)出不少出色的品牌，報告選取SKIMS 與Avidlove作為代表，深入解析他們的營銷經(jīng)驗。

SKIMS 是由金·卡戴珊創(chuàng)立的服裝品牌，自2019年推出以來迅速走紅。它以塑身衣起家，很快拓展到了內衣、睡衣、外套、褲裝、連衣裙、針織衫等多個品類。

品牌的設計注重多樣性和實用性，旨在為各種體型和膚色的女性提供舒適且時尚的選擇。SKIMS 的成功得益于其包容性的理念，提供多種顏色和尺碼范圍，滿足不同膚色、身材的消費者需求。

Avidlove是塞維旗下的內衣品牌，成立于2014年，品牌名寓意對愛的熱情和追求，旨在為全球女性帶來舒適與美麗。

該品牌定位明確，主打情趣內衣。產(chǎn)品設計性感火辣，直擊女性消費者的個性化購買需求。創(chuàng)始人希望通過精致的內衣設計，讓每一位女性都能自信地展現(xiàn)自己的美麗。

Avidlove在內衣和睡衣行業(yè)中占據(jù)重要地位。品牌憑借其多樣化的設計、高品質的材料和精湛的工藝，樹立了獨特的品牌形象，成為行業(yè)中的佼佼者。

目前，全球內衣市場尚未飽和。海外市場依舊充滿機遇與挑戰(zhàn)，全球消費者對高品質、舒適和時尚內衣的需求不斷增長，但不同地區(qū)的文化和消費者偏好有所差異，品牌在出海過程中需要進行本地化策略調整，以滿足當?shù)厥袌龅奶囟ㄐ枨蟆?/span>

隸屬于擁有120年豐富辦展經(jīng)驗的主辦方法國高美艾博展覽集團，由引領貼身時尚面輔料行業(yè)趨勢的法國針織行業(yè)協(xié)會背書，Interfiliere全球系列展會在巴黎、紐約、上海等地舉辦。

Interfiliere Shanghai 2024在上海展覽中心圓滿閉幕。本屆展會場館規(guī)模達1.2萬平方米，共有來自全球近200家上下游企業(yè)參展，參展范圍覆蓋纖維、面料、蕾絲花邊、 OEM/ODM制造商、刺繡、輔料、配飾、紡織品設計等，邀請5000名國內外專業(yè)觀眾蒞臨現(xiàn)場。此次展會將繼續(xù)獨家發(fā)布2026年春夏流行趨勢論壇、樣衣時裝秀、“綠色星球”可持續(xù)環(huán)保專區(qū)、專業(yè)行業(yè)研討會以及上海國際貼身時尚品牌展及“探索未來”時裝秀等，是行業(yè)內備受關注和認可的高端“小而精而美”的面輔料及品牌展。

CONTACT US

工作日——

展位預定請聯(lián)系：

Ms. Riana Cai 蔡 女士

Riana.Cai@comexposium.com
+86 21 62170505 x 8059

Mr. Fernando Zhu 朱 先生

Fernando.Zhu@comexposium.com

+86 21 62170505 x 108

買家觀眾請聯(lián)系：

Ms. Nicole Sun 孫 女士 

nicole.sun@comexposium.com

+86 21 62170505 x 8049

節(jié)假日——

記得在公眾號后臺留言哦！

廣告